AI barometer

De kracht van AI
De expertise van mensen

Scherpere inzichten, sneller resultaat en data waarop je kunt bouwen. Wij combineren AI met de expertise van onze onderzoekers, zodat je onderzoek beter wordt én betrouwbaar blijft.

Contact

Innovatie waar je op kunt bouwen

AI verandert ons vak in hoog tempo. Waar veel bureaus afwachten, kiezen wij bewust voor innovatie, omdat we geloven dat AI onderzoek kan verrijken: meer diepgang en meer betekenis uit je data. Innovatie telt voor ons pas als de betrouwbaarheid overeind blijft. Daarom zetten we AI in met de expertise en zorgvuldigheid die je van ons gewend bent. De vraag is voor ons nooit of iets met AI kán, maar of het je onderzoek echt beter maakt.

Onderzoeker van MSI-ACI achter haar laptop

André de Heer

CEO

Hoe krachtig AI ook is, één ding staat altijd voorop: niets is zo belangrijk als data waarop je kunt bouwen. Een scherp inzicht is alleen iets waard als de cijfers eronder kloppen. En daar draait ons vak om, met of zonder AI.

Onze private AI-repository

Onze innovatie heeft een eigen thuis: een private AI-repository. Een afgeschermde omgeving, volledig in eigen beheer, waar alles binnen onze muren gebeurt en niets terechtkomt in publieke AI-tools.

Die investering heeft één doel: de kwaliteit van ons werk hooghouden, en AI laten meebewegen met wat elke klant nodig heeft. Daarom trainen en controleren onze onderzoekers de AI zelf, en toetsen we structureel of de uitkomsten kloppen.

Zo groeit onze dienstverlening mee met wat er kan: scherper onderzoek, meer diepgang, en telkens net dat beetje meer dan gisteren. Met altijd een mens die tekent voor het eindresultaat.

Private AI-repository, waar alles samenkomt

Onze onderzoekskennis gebundeld

AI in volledig afgeschermde omgeving

Menselijke controle op de output

Publieke AI-tools: geen toegang

In eigen beheer Op jouw vraag gevormd AVG-proof Altijd navolgbaar

De mens maakt het verschil

AI levert het voorwerk. Een ervaren onderzoeker levert het oordeel.

Een model ziet patronen, maar het kent jouw markt niet, snapt de context niet en draagt geen verantwoordelijkheid. Wij wel. Daarom kijkt er bij ons altijd een mens naar wat de AI oplevert, weegt het, en bepaalt wat het écht betekent voor jouw vraag.

Doordat AI het routinewerk overneemt, gaat alle aandacht van onze onderzoekers naar waar het écht om draait: de betekenis achter de cijfers, de verbanden die je niet meteen ziet, en het advies waar jij een besluit op kunt nemen.

Alle hype voorbij:
wat AI echt oplevert

Vragenlijsten slim verwerken

Routing, testen en controleren van vragenlijsten

Doorvragen op open antwoorden

AI vraagt door, net als een kwalitatieve onderzoeker

Grote datasets analyseren

Ook duizenden open antwoorden in één overzicht

Patronen ontdekken

Signalen die je met het blote oog mist

Data visualiseren

Cijfers vertaald naar heldere beelden

Data opschonen

Ruis, bots en doorklikkers efficiënt verwijderd

Meer uit je onderzoek
met AI probing

Een gewone enquête stopt bij het eerste antwoord. Onze AI vraagt door, net als een kwalitatieve onderzoeker, en legt vast waaróm iemand iets vindt. Zo krijg je diepere inzichten, op de schaal van een enquête.

Meer weten over AI probing

Telefoon met MSI-enquête waarin AI doorvraagt

Open antwoorden

AI ordent alles automatisch in de thema's die ertoe doen.

Structureren van open antwoorden

Open antwoorden vertellen het eerlijke verhaal achter de cijfers. Onze AI brengt er razendsnel structuur in, zodat die verhalen niet verdwijnen in de massa.

Vooruitblik

Synthetische data

We volgen synthetische data op de voet: antwoorden die niet van echte mensen komen, maar door AI worden gegenereerd op basis van bestaand onderzoek. De belofte is groot: sneller, goedkoper, en ook moeilijk bereikbare groepen in beeld. Maar synthetische data blijft een afspiegeling van het verleden: nieuwe ontwikkelingen en verschuivingen die nog niet gemeten zijn, zitten er niet in.

Daarom is voor ons de vraag niet óf we meegaan, maar wanneer we het met zekerheid kunnen valideren. Tot die tijd bouwen we onze conclusies op data waarvan we weten dat ze echt is. Zodra dat verandert, zijn we er klaar voor, op onze manier: getoetst, bewaakt, en met de mens die borg staat voor het resultaat.

AI barometer

We passen niet alleen AI toe, we meten ook wat mensen van AI vinden. Met de AI Barometer, ons grootste doorlopende AI-onderzoek, vragen we doorlopend 1.000 representatieve mensen in Nederland naar hun mening: hoe ze AI gebruiken, wat ze ervan vinden en wat het betekent voor hun werk en dagelijks leven. Hiernaast vind je een greep uit de mediaberichten.

Naar de AI Barometer