Zelfde advertentie, ander effect
Samen met WPP Media onderzochten we voor Mediahuis NRC wat de omgeving doet met een advertentie. In nieuwsmedia blijft dezelfde advertentie beter hangen dan op sociale media.
Werkt een advertentie overal even goed, of maakt het uit waar hij verschijnt? Samen met WPP Media zochten we het uit, in opdracht van Mediahuis NRC.
Daarvoor kregen 4.900 mensen precies dezelfde advertentie te zien of te horen, verspreid over 34 titels en platforms. Het enige verschil was de plek waar die advertentie verscheen. Zo konden we meten wat de omgeving doet met de werking van een advertentie.
Die plek blijkt echt verschil te maken. In nieuwsmedia bleef de advertentie beter hangen en bouwde hij sterker aan het merk dan precies dezelfde advertentie op sociale media. Dat gold ook voor jongeren.
Het verschil zit in de omgeving
Drie factoren spelen mee. Nieuwsmedia worden als eerlijk en accuraat ervaren, en dat vertrouwen werkt door in hoe het merk wordt gezien. Ze worden intensief en doelgericht gelezen en beluisterd, waardoor de boodschap beter overkomt. En ze trekken een kritisch, nieuwsgierig en betrokken publiek.
Die laatste factor weegt het zwaarst. Het verschil zit dus vooral in wie er leest of luistert.
We vonden het een mooi onderzoek om aan mee te werken. Adformatie en Marketing Report Nederland & België schreven er ook over.
