De klant wilde bijdragen aan een wereldwijd initiatief dat tot doel had om beter te begrijpen hoe mensen reageren op klimaatverandering en welke gedragsinterventies effectief zijn in het stimuleren van klimaatvriendelijk gedrag. De ManyLabs Climate-studie was een unieke, internationale samenwerking tussen meer dan 250 onderzoekers uit 63 landen. Als preferred supplier waren wij verantwoordelijk voor het uitvoeren van een deel van dit grootschalige en methodologisch gestandaardiseerde onderzoek.
Klimaatverandering is een wereldwijd probleem, maar de psychologische afstand tot het onderwerp is vaak groot. Mensen voelen zich machteloos of niet direct betrokken. De uitdaging was om via een reeks interventies te testen hoe deze afstand verkleind kon worden en hoe attitudes, beleidssteun en gedragsintenties beïnvloed konden worden.
In het onderzoek werden elf gedragsinterventies getest, elk gebaseerd op bestaande theorieën uit de gedragswetenschappen. De interventies varieerden van het benadrukken van morele verantwoordelijkheid tot het tonen van lokale gevolgen van klimaatverandering. De resultaten lieten zien dat sommige interventies universeel effectief waren, terwijl andere sterk afhankelijk waren van culturele en regionale context. De schaal van het onderzoek maakte het mogelijk om deze verschillen nauwkeurig in kaart te brengen.
Dankzij de uniforme onderzoeksopzet en de samenwerking met tientallen internationale onderzoeksteams konden de resultaten op een robuuste manier geanalyseerd worden. De data werden verzameld in 63 landen, wat het mogelijk maakte om interventies te evalueren op effectiviteit én toepasbaarheid in uiteenlopende contexten. De analyses toonden aan dat sommige strategieën breed inzetbaar zijn, terwijl andere juist lokaal maatwerk vereisen. Dit maakt het onderzoek bijzonder waardevol voor beleidsmakers, NGO’s en communicatiespecialisten wereldwijd.
Op basis van de omvangrijke dataset, de sterke methodologie en de duidelijke inzichten in gedragsverandering leverde het onderzoek een belangrijke bijdrage aan het mondiale klimaatdebat. Als preferred supplier hebben wij een essentiële rol gespeeld in de uitvoering van dit project. De resultaten zijn inmiddels gepubliceerd en besproken in onder andere Time Magazine en Our World in Data, en vormen een solide basis voor toekomstig beleid en interventieontwikkeling gericht op klimaatbewust gedrag.
